Bölümümüz Akademisyenlerinden Prof.Dr. Mehmet Emin AKKILIÇ, Prof.Dr. Volkan ÖZBEK ve Dr.Öğr.Üyesi Mehmet Selim DİKİCİ Hocalarımızın Bilimsel Yayını
Bölümümüz akademisyenlerinden Prof.Dr. Volkan ÖZBEK,
Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Selim DİKİCİ, Prof.Dr. Mehmet Emin AKKILIÇ ve
Kocaeli Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme Bölümü Üretim Yönetimi ve
Pazarlama Anabilim Dalı'nda çalışmalarını sürdüren Prof.Dr.Ümit ALNIAÇIK
hocalarımızdan "Amaca yönelik pazarlama (CrM) kampanyalarında ürün türü ve
ürün-dava uyumunun markaya yönelik tutum üzerindeki etkisi: Algılanan KSS
çağrışımı ve yardımseverliğin rolü" başlıklı yeni bir araştırma
Söz konusu çalışma Ulakbim TR Dizin'de indekslenen "
Business & Management Studies: An International Journal
(BMIJ)" dergisinde yayımlandı.
Çalışma sonucunda, ürün türü ve ürün-dava uyumunun markaya yönelik tutum üzerinde doğrudan anlamlı bir etkisi olmadığı; ancak bu iki değişkenin etkileşiminin anlamlı farklılıklar oluşturduğu görülmektedir. Ayrıca, KSS çağrışımı ve yardımseverlik yönelimi değişkenleri eşlikçi değişkenler olarak modele dâhil edildiğinde, gruplar arasındaki markaya yönelik tutum farklılıklarının belirginleştiği görülmüştür.
Hocalarımızı tebrik eder, çalışmalarının devamını dileriz.
